“寶貝管家”App上線那天，深城下著小雨。
秋袖禾是在行業新聞推送裡看到的標題：《謝氏集團跨界入局母嬰賽道，重磅推出“寶貝管家”》。她點開，文章配圖是釋出會現場，臺上沒有謝弈舟，只有一個職業裝女人在講解PPT，背景板上印著“寶貝管家——科學育兒，精英社交”幾個大字。
文章寫得天花亂墜，說這是謝氏集團戰略轉型的重要一步，要打造“中國母嬰領域第一品牌”。功能描述聽起來很耳熟：育兒知識庫、餵養記錄、成長曲線、專家諮詢、媽媽社群……
只是每個功能前面，都加了定語。
“權威專家知識庫”——暗示其他平臺的內容不專業。
“科學餵養記錄”——暗示其他平臺的工具不嚴謹。
“精英媽媽社交圈”——暗示其他平臺的使用者不夠高階。
文章最後一段，記者採訪了謝氏集團董事、謝弈舟的母親林婉華。雖然沒放照片，但引用了她的話：
“育兒是一件嚴肅的事，需要專業指導，不是媽媽們互相取暖就能解決的。現在的年輕媽媽太焦慮，就是因為資訊太雜，偽專家太多。‘寶貝管家’要做的，就是給媽媽們最權威、最科學、最精英的育兒方案。”
就差直接報“媽媽幫”的身份證號了。
秋袖禾關掉網頁，靠在椅背上。窗外雨絲斜斜打在玻璃上，模糊了科技園的景色。
辦公室門被敲響，周硯、阿哲、小雨幾個人臉色凝重地走進來。
“看到了？”周硯問。
“嗯。”秋袖禾點頭。
“功能介面和我們高度相似，”阿哲把平板遞過來，“我剛下載了，註冊流程、主頁佈局、甚至配色……都有我們的影子。但他們加了VIP會員制，年費998，號稱能享受‘頂級專家一對一服務’。”
小雨補充：“社群板塊叫‘精英圈’，要稽核學歷、職業、收入才能進。已經有媽媽在微博吐槽了，說提交了資料還被拒，客服回覆‘您的條件不符合我們精英媽媽的標準’。”
秋袖禾翻看著“寶貝管家”的截圖，越看心越沉。這不是普通的競爭，這是赤裸裸的抄襲加踩踏。用“權威”“科學”“精英”來標榜自己，同時暗戳戳貶低“媽媽幫”的“媽媽互助”模式是“不專業”“低端”“情緒垃圾桶”。
“使用者反饋怎麼樣？”她問。
“兩極分化。”周硯說，“一部分媽媽覺得收費太高，社群太裝，解除安裝了。但另一部分……特別是那些本身條件好、焦慮感強的媽媽，很吃這套。覺得花錢買安心，而且‘精英圈’的身份象徵有吸引力。”
“我們後臺資料有波動嗎？”
“暫時沒有。但估計很快會有。”阿哲說，“謝氏有錢，肯定要砸錢推廣。應用商店的榜單，估計很快會被他們買上去。”
秋袖禾沉默了一會兒，站起來走到白板前，拿起筆。
“那就打。”她說得很平靜。
“打？”小雨愣了一下，“怎麼打？他們有錢有資源……”
“我們有使用者有口碑。”秋袖禾在白板上寫下：
我們的優勢：
1. 真實媽媽社群——溫暖，可信
2. 實用免費工具——簡單，好用
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