李泰進宮那天，比約定好的日子早了幾天。
懷裡抱著一卷東西，進了御書房就往御案上鋪，鋪了滿滿一案。
李世民放下硃筆。案上是一大張紙，紙上被分成了一個個欄，欄裡有字，頭一行的標題用濃墨寫成，比正文大出三倍，一眼掃過去先看見標題、再看字。
標題底下一行報名——《長安報》。
“這是什麼？”
“報紙。兒臣要節制天下輿論！”李泰把樣張轉了個方向，正對著李世民。
李世民拿起來，從頭看起。頭版一欄，登的是戶部擬好的新政條文，一字一句，跟貼在坊牆上的告示一字不差；旁邊一欄，登的是東市西市今日米價、炭價、絹價；再旁邊一欄，登的是條奇聞，說西市有頭驢認得回家的路，走丟三日，自己回了圈，還馱回來半袋別人家的豆子。
“米價炭價驢認路，登這個作甚？”李世民問，“新政才是正事，倒縮在角落裡。”
“父皇，告示是貼在坊牆上的。坊牆上的字，十個百姓裡九個不認得，認得的那一個，也懶得站半天讀完一整面牆。”李泰說，“米價不一樣，天天要問；驢認路不一樣，聽著有趣。百姓愛看這幾欄，才會掏一文錢把整張報買回家。買了，頭版那份新政，就跟著進了一家一家的門，念給不識字的聽。”
“父皇白得一份傳旨的力氣，還不用養一個驛卒。”
李世民又看了一遍，指著一欄空白帶框的地方：“這欄空的做什麼？”
“告白欄。”李泰說，“是本報的錢袋子。”
“錢袋子？”
“商戶有話想說給全長安聽——新茶到了、鋪子開張、新貨上架——一句話，登在這框裡，價高者得。”李泰說，“長安城有多少商戶，父皇比兒臣清楚。這一欄一年下來，少說十萬貫往上。”
李世民的手指在案上敲了兩下。他算賬向來快：“印一張紙，成本多少？”
“三文。”
“那你賣多少？”
“就一文。”
李世民樂了：“你這是賠本賺吆喝？”
“賣報不掙錢，賣的是看報的人。”李泰說，“滿長安的人都低頭看報的時候，告白欄裡那幾行字，就是全長安最貴的幾行字。”
“首刊的告白欄，兒臣一口氣登了三條。”李泰屈指頭，“半閒居的茶、珍寶閣的新品。”
“還有一條呢？”
“泰和樓，“糖醋排骨，十回不失手才上桌”。”
李世民端起茶盞的手停了停：“你家糖醋排骨那位學徒，十回裡頭失手三回，那火候是你親口說的。你登“十回不失手”？”
“父皇聽岔了。”李泰面不改色，“兒臣登的是“不失手才上桌”——失手的那三回，端下去，自己人分了，沒上過客人的桌。這話，一個字沒冤枉他。”
李世民指著他，笑罵了一句什麼，末了搖頭：“滿長安的買賣話，都叫你學著了。”
“所以頭一期登這三條，不是替自家吆喝。”李泰說，“是讓買報的人知道：報上登的，句句能對上真鋪子。告白欄立得住，靠的是這個信字。”
“活字排滿一塊版，印完拆了再排。頭版是定例，隔三差五換一回版就成；行情奇聞告白，一日一換。”李泰說，“印坊三日趕工，頭一批三千份。”
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